Gillette mal wieder. Ein neuer Werbespot des Rasierklingenherstellers propagiert ein neues Männerbild und entfacht einen Shitstorm in den sozialen Medien.
https://www.youtube.com/watch?v=koPmuEyP3a0
Was zeigt das Video?
Ein Mann greift beim Meeting der Kollegin an die Schulter und erklärt den anderen Herren im Raum: „Also, was sie eigentlich sagen wollte ist . . .“. Ein alter Mann in einer Comedyshow greift einer schönen Frau ungefragt an den Hintern, das Publikum johlt. Zwei Jungen prügeln sich bei der Grillparty . „So sind Jungs!“ sagt ein Vater und wendet ungerührt das Steak auf dem Grill.
Dann kommt die überraschende Wendung im Werbeclip:
Die Männer trennen die Jungen bei der Schlägerei, ermahnen übergriffige Freunde und ein Vater ermutigt seine Tochter, sich ihrer Stärke bewusst zu werden: „Ich bin stark!“ sagt er, sie wiederhol es. „Ich bin stark!“.
„Einige sind schon so“, erklärt die Stimme im Off „Aber einige sind nicht genug. Denn die Jungs von Heute werden die Männer von Morgen sein“.
Im Grunde genommen fordert der Werbefilm, Männer mögen sich bitte nicht mehr wie Honks aufführen.
Wie seht ihr das? Hilft solche Werbung in der Gender-Debatte weiter? Oder bedient sich die Werbung nur der Gender-Debatte, um ihr Produkt marktschreierisch an den Mann zu bringen?
Wie seht ihr das? Hilft solche Werbung in der Gender-Debatte weiter? Oder bedient sich die Werbung nur der Gender-Debatte, um ihr Produkt marktschreierisch an den Mann zu bringen?
Beides. Es geht in erster Linie um die Werbung und die Aufmerksamkeit, da muss man sich nichts vormachen. Deshalb die Auswahl des Themas und die Präsentation auf eine Weise, dass darüber diskutiert werden würde. Das ist Gilette ja auch gelungen.
Der Zeitpunkt der Veröffentlichung ist auch so gewählt, dass das Thema zwar noch umstritten ist, wahrscheinlich aber dennoch tatsächlich ein Umdenken stattfindet. Wäre das nicht so, dann hätte Gilette sich mit der Werbung selbst ins Knie geschossen.
Der Inhalt ist derartig auf die Spitze getrieben und auf den Punkt gebracht, dass ich mich im Grunde frage, was daran kontrovers sein kann?
Seine vermeintliche "männliche Stärke" auf Kosten anderer darzustellen, indem man sie erniedrigt, benutzt und bekämpft war und ist schon immer erbärmlich gewesen. Echte Stärke beweist man, indem man andere Menschen unterstützt und ermutigt.
Was nicht bedeutet, dass man nicht auch die Auseinandersetzung suchen soll - die Frage ist nur, wann und wie. Aber darauf auch noch einzugehen wäre für ein Werbefilmchen vermutlich zu viel verlangt gewesen.
Mein Fazit: Ich find's gut. Und es funktioniert für mich auch als Werbung... früher hat mich die Gilette Werbung immer so genervt dass ich das Produkt bewusst nicht gekauft habe... jetzt überlege ich mir das nochmal 😉
Im Grunde genommen fordert der Werbefilm, Männer mögen sich bitte nicht mehr wie Honks aufführen.
Das ist auch der Eindruck, der bei mir nach dem Werbespot hängen geblieben ist. Das finde ich eine gute Botschaft. Wir sollten alle weniger Honks sein.
Oder praktischer ausgedrückt: Wir sollten alle versuchen, die Welt jeden Tag ein kleines Stückchen besser zu machen, anstatt sie ein kleines Stückchen schlechter zu machen. Wirf den Müll in den Mülleimer, nicht auf die Straße. Sag die Wahrheit (oder lüge wenigstens nicht). Parke keine Einfahrten zu. Nimm Rücksicht auf andere.
Alles fängt im Kleinen an: sowohl die Verbesserung der Welt als auch ihre Verschlechterung. Ein Männerbild voller Sexismus, Desinteresse an den eigenen Kindern und Verleugnen eigener Fehler zerstört nicht nur unsere Gesellschaft, sondern macht in erster Linie diese Männer selbst kaputt und unglücklich.
Erinnert mich ein bisschen an die Dove Werbung, wo "normale" Frauen gezeigt werden mit Dellen und Bäuchlein und sehr vielfältig, so richtig nett - und keine schlanken Supermodels 😊
Was ich nur nicht verstehe, warum die Väter am Grill alle dick sind 🤨
Wie seht ihr das?
Ich hab jetzt hunger auf nen 800 Gr. Hüftsteak, eine Scheppe Coalslaw und einem Berg frittierter Kartoffelecken bekommen
Dazu ein Pittermännchen Malzmühlen Kölsch
Gilett boykottier ich. Ich hol meine Rasierklingen beim DM oder Aldi für 4 Euro haumich und dazu Florena Rasiergel
Echte Männer rasieren sich nicht.
#LesPrincessesOntDesPoils
😎
(Bild mit Titel: This ist not just a beard, it is a passport to awesome)
